Artmada, “Miroir” des nouveaux talents du théâtre

Mada Ndiaye est productrice artiste comédienne. Depuis cinq ans, elle a mis en place une structure, Artmada Sénégal, une structure qui encadre et surtout met en évidence les nouveaux talents du théâtre sénégalais. Avec cette structure, Mada a initié un concept nouveau dans le domaine de la communication. Elle a su allier théâtre et publicité, teinté d’humour, à travers la production ‘’Sunu Kiosque’’ commanditée par l’agence Caractère conseil. Retour au Sénégal d’une tournée théâtrale a mis en place depuis à peu près deux ans, une structure d’encadrement des comédiens. A travers laquelle elle apporte une nouvelle touche dans la communication. Il faut préciser que la productrice, Mada Ndiaye, a aussi été pendant longtemps, assistante réalisatrice et productrice surtout, dans le milieu publicitaire. Le concept de Mada Ndiaye, directrice d’Artmada Sénégal, dans la communication plus précisément la façon de faire de la publicité avec la « semi-impro » comme méthode de travail. En effet, pour répondre à la demande d’une structure de communication qui est d’innover, Mada a proposé sa méthode « semi-impro » pour mettre en place ce concept entre le sketch et le spot. Mais à la base, c’est de la publicité. «Il y a l’agence qui arrive avec une demande bien spécifique, qui est d’apporter du nouveau dans la façon de faire de la pub au Sénégal. Donc ensemble, on a réfléchi sur un concept entre le spot publicitaire et le sketch. Ce n’est pas un sketch ni un spot pub », a-t-elle expliqué. Il s’agit sur un registre humoristique, de faire passer un message publicitaire avec des acteurs comédiens. Pour la directrice d’Artmada Sénégal, il n’y a pas mieux qu’un acteur comédien, qui a eu une formation, pour jouer dans une publicité. En fait, Mada est partie du constat que beaucoup de comédiens, après leur formation, ne sont pas encadrés dans le milieu professionnel. Ainsi, c’est pour combler ce vide dans le secteur du théâtre, qu’elle a mis en place cette structure d’encadrement. Avec Artmada Sénégal alors, elle coache des comédiens à s’adapter aux besoins des annonceurs. C’est dans ce cadre que sa structure a été sollicitée pour se charger de la publicité d’Orange Money. Dans ‘’Sunu Kiosque Orange Money’’, quatre comédiens : Tonton Libasse, Djibson, Papis et Oumy expliquent avec humour sous une forme théâtrale les différentes utilisations de ce produit d’Orange. «J’ai de la chance de tomber sur de très bons comédiens. C’est une fierté de constater que les sénégalais apprécient», s’est réjouie Mada. D’ailleurs, tout est parti d’un projet d’émission intitulé ‘’Fedoo’’ que Mada Ndiaye, à la recherche d’un partenaire pour la production, avait envoyé un pilote aux télés et à des agences. L’idée de cette émission est de dénicher de nouveaux talents du théâtre à travers un concours avec un jury et un public. C’est alors, grâce à ce pilote que la structure de Mada a été sollicitée pour réaliser le ‘’Sketch-pub’’, Sunu Kiosque Orange Money. Un projet qu’Artmada Sénégal est déterminé à réaliser, car pour la directrice, c’est le meilleur moyen de découvrir de nouveaux talents du théâtre.

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